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掌趣科技换帅 转型路上再出发

  


  日前,北京掌趣科技股份有限公司(以下简称“掌趣科技”,300315.SZ)发布公告称,经全体董事审议,同意选举刘惠城先生为公司第三届董事会董事长、董事会战略委员会委员并担任主任委员,任期自本次董事会审议通过之日至本届董事会届满时止。

  据悉,掌趣科技是A股手游率先上市公司。上市之后,该公司并购了动网先锋、玩蟹科技、上游信息、天马时空4家公司,并在2016年通过投资参股成为韩国网禅第二大股东,实现了海外布局,对全球超级IP初具掌控实力。

  2017年,掌趣科技引进腾讯战略投资,加强了与各大平台的合作,而资本上的合作也推进了业务的深入合作。2018年1月3日,由腾讯代理、刘惠城主导研发的《奇迹MU:觉醒》将正式不删档上线,这款游戏也被看做是2018年双方最重磅合作产品之一。

  业界普遍认为,“技术派”刘惠城任职代表掌趣科技正式迈入研发转型,接替偏商务的前董事长邓攀和偏投资的前总经理胡斌是公司基于不同发展阶段的战略调整,也是互联网企业从规模扩张到能力建设的通用发展路径。正如掌趣科技创始人兼实际控制人姚文彬接受采访时所说,未来一定是产品驱动型公司的天下,掌趣科技下一代领导人一定是产品及业务导向型人才。

  刘惠城上任后提出了一系列改革调整思路,除夯实研发实力外,还包括人才的积极引入和大胆淘汰,刚刚公告延后的员工持股计划或许就是基于这般考量。能够看出,掌趣科技已经初步认定了前进方向,转型路上再度出发。

  产品为王的“技术型”董事长

  公开资料显示,清华大学经管学院研究生毕业的刘惠城是一名不可多得的“技术型”人才,一度写下了超过100万行代码,拥有16年的编程经验。这种研发出身的掌门人在上市公司里并不常见,尤其对于游戏公司而言,内容研发更是重中之重。据最新统计结果显示,他主导研发的手游《全民奇迹》自2014年12月上线,单月流水破2亿元,一度创下手游界的充值纪录,全球累计流水超11亿美金,这款“奇迹”全球化IP题材的游戏让刘惠城在业内声名鹊起。

  对于现在的掌趣科技,刘惠城坦言:“每一次变革都是自我价值的重新审视,都是核心竞争力的再造升级。和创业时期的艰苦条件相比,我们现在已具备非常优厚的资源基础,有天马时空、玩蟹科技、动网先锋、上游网络以及掌趣科技自身顶尖的研发团队,在MMO及卡牌等重点品类研发能力上具有决定性优势。”

  事实上,掌趣科技近年来核心竞争力发生了很多变化,目前覆盖了较多游戏品类,研发产品在细分领域也取得了不错的成绩。以《全民奇迹》为例,自2014年上线后,在长达两年多的时间里面并没有《奇迹》产品上线。掌趣科技认为增加一些授权给有研发实力的团队,能提升奇迹IP未来的价值,也考虑推动网禅做选择性的授权,扩大IP影响力。掌趣以“产品为王”打造的游戏《奇迹MU:觉醒》,是在《全民奇迹》的基础上花了两年多时间打造的产品,将在IP诠释方面延续《奇迹》的精髓。该产品目前已定档2018年1月3日不删档上线,预约量突破950万。

  整合资源泛娱乐布局

  除研发团队实力和IP储备等强大竞争力外,在泛娱乐方面,掌趣科技围绕游戏主业进行了一系列的投资布局和业务上的合作,打通产业链上下游,包括投资参股韩国网禅、数字阅读龙头掌阅科技等。

  目前掌趣科技已经形成了三大平台板块,包括平台支撑体系、产品体系、发行体系。平台支撑体系包括人力、行政、财务、法务、公共事务、知识共享、流量采买等,这些都为业务团队提供强大支撑力。

  在产品体系方面,按照游戏品类进行划分,有MMO的工作室群、卡牌工作室群、休闲竞技类工作室群、网页游戏工作室群。在发行方面覆盖了国内和海外,国内方面依靠腾讯,同时也非常注重其他体系的发行渠道沟通和建立。在海外通过自有和合作的方式建立在当地本土的团队,进行本地化工作并由公司总部提供支持。

  掌趣科技方面表示:“目前已积累了优厚的资源基础,有较为完备的产业链上下游布局和投资,为公司进一步发展奠定了阶段性成果。未来将进一步整合资源,加强人才队伍建设,继续沿着‘精品化’内容+研发导向发展路线,持续加强研发和发行能力,提升综合竞争力。”

  一体四翼打造精品IP

  刘惠城表示,掌趣科技的LOGO(一只手掌图标)最有力的拇指代表最核心的产品研发策划能力,其余四只手指分别对应手游行业四个关键词,即IP、人才、流量、渠道。要以研发实力为体紧扣IP、人才、流量、渠道,打造“一体四翼”的战略目标。

  刘惠城对比自身十几年的创业经历,分析称:“我们有头部IP的获取能力,并具备不错IP控制力,奇迹MU、街头霸王、拳皇、街头篮球、英雄无敌、初音未来、一拳超人、BLEACH等构成了行业内最具分量的IP内容库之一,且拥有品类丰富、数量众多的明星产品矩阵。”事实上,从《拳皇98终极之战OL》到《奇迹MU:觉醒》掌趣科技的研发实力得到了腾讯认可,在渠道方面和腾讯建立了良好的合作关系,为腾讯提供了非常多的优质产品。掌趣科技方面告诉笔者:“由于过去几年掌趣产出量有限,比较优质的产品都交由腾讯发行,在外面发布的产品比较少,没有在外围建立非常完备的发行体系。未来重点工作之一是要搭建起腾讯之外的发行体系。”

  对于人才和流量方面, 刘惠城在内部信中表示:“将建立长效人才培养、激励机制,积极引入外部优秀人才,还要大胆淘汰动能不足的人。”另值得注意的是,掌趣科技已在广州布局了一支流量团队,把掌趣流量体系搭建起来,为公司发行体系的建设打下坚实基础。

  据笔者了解,游戏《拳皇98终极之战OL》2015年获腾讯独家代理。上线迅速登顶各大游戏榜单,全球累计流水超30亿元。《魔法门之英雄无敌:战争纪元》则改编自经典单机游戏《魔法门之英雄无敌》2017年6月上线后迅速进入iOS畅销榜前五。《街头篮球》改编自经典同名端游,上线首日登顶iOS双榜前20,并获App Store精品推荐。马上掌趣科技重磅产品《奇迹MU:觉醒》即将上线,另曾开创武侠卡牌手游先河的《大掌门》续作《大掌门2》现阶段也已进入封闭测试阶段。可以说,新品大作的扎堆上线是掌趣科技研发转型的最直接成果。

  中国游戏市场高速增长并具有用户渗透率比较高,付费习惯已经养成,ARPU值提升的特点。中国游戏出海这几年增长比较快,《全民奇迹》和《拳皇98终极之战OL》在海外创造了非常好的收入成绩,目前为止还是MMO和卡牌类中国排名靠前的产品。掌趣科技方面表示:“未来仍将注重海外市场,《全民奇迹》和《拳皇98终极之战OL》都是海外市场非常大的受益者,这两款是掌趣科技的代表作也是中国游戏出海的两款代表作。掌趣未来还将继续加大在IP获取上的投入,锁定有价值的IP。”

  (原标题:掌趣科技换帅 转型路上再出发)