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今日头条投资图库东方IC,所谋为何?

  日前,据媒体报道,今日头条将战略投资国内知名图片库东方IC,后者将继续保持独立运作。

  不过,作为今日头条首次对外投资收购事项,该消息引发不少人的关注。

  有人感叹,此举将点燃图片版权市场战火,也有人表示,今日头条意在补上对原创图片内容“短板”。

  事实上,作为个性化资讯分发平台代表的今日头条,从起步之初就一直面临内容授权的问题。

  此前,曾有多家传统媒体与今日头条就“未经许可转载新闻作品”问题发生过纠纷或诉讼,随后,持续获得融资的今日头条也加大了原创内容“孵化”和合作力度。

  当前个性化资讯分发平台领域争夺激烈,除去今日头条外,还有类似天天快报、一点资讯以及传统新闻客户端在参与市场竞争。

  如果说,资讯分发平台初期争夺的是市场覆盖或用户安装的话,那么,现在及未来资讯分发平台争夺的就是版权资源,这种竞争格局类似于早前的影视版权竞争。

  那么,今日头条投资图库东方IC,到底所谋为何呢?

  首先,从版权资源争夺来看,今日头条战略投资图片库东方IC,将一定程度上解决其在图片版权资源上的“短板”。

  据今日头条官方数据,其目前累计激活用户数已逾5.3亿,入驻头条号共16万,其中包括12万个自媒体头条号,以及政府、媒体、公司等其他类型的头条号约4万个。

  显然,这其中得到授权的媒体、政府头条号能有效填补今日头条在文字资讯方面的内容“短板”。

  但对于类似图片、短视频、音乐等其他类型的内容版权资源,可能还不能有效“填补”,因此,从填补内容短板的角度来看,战略投资图片库东方IC对今日头条意义重大。

  其次,从移动资讯分发来看,一方面,图片是文字类资讯不可或缺的组成部分,另一方面,手机阅读或移动阅读能更好地发挥优质图片的视觉冲击力。

  更重要的是,视点击率、阅读率为生命的各类资讯分发平台,优质的图片资讯能大幅提升用户阅读体验,延长用户驻留时间。

  简单说,文字、图片、短视频、音乐甚至直播等形态的资讯内容将会成为各类资讯分发平台竞争的焦点。

  因此,从丰富资讯形态、提高用户活跃度及驻留时长等角度来看,今日头条投资图片库东方IC也就顺理成章了。

  其三,从资讯分发市场竞争来看,除去今日头条、一点资讯、天天快报等专门资讯分发平台,还有包括新浪、搜狐、网易等在内的各类新闻门户客户端,再加上类似UC浏览器等转型资讯分发平台,整个资讯分发市场竞争异常激烈。

  一点资讯背靠凤凰网、小米及O PPO手机解决分发内容及渠道布局,天天快报依托腾讯资源,并与腾讯新闻客户端打通,而U C浏览器也凭借较高的手机覆盖率,解决了用户到达问题。

  因此,当前资讯分发平台尚处于战国时代,远未进入三足鼎立阶段,因此,如何更好地提升竞争壁垒,增强用户黏性实现差异化发展,是所有资讯分发平台必须考虑的焦点问题。

  在这种市场竞争格局之下,已经圈住一定用户的资讯分发平台,都不得不考虑建立内容版权生态壁垒。

  文字内容争夺已经基本告一段落,而在图片、短视频等手机阅读内容领域,内容版权资源争夺大战尚未全面爆发。

  伴随今日头条正式战略投资图片库东方IC,势必会引发一轮图片版权资源争夺战。而对今日头条来说,投资图片库东方IC还有一大好处,在于其可以借助图片库东方IC此前对传统新闻媒体的合作机制,提高对上游内容资源的合作洽谈“话语权”。

  简单说,投资图片库东方IC既解决了今日头条在图片版权资源上的短板,又留出了与其他合作内容资源实现接洽合作的可能,可谓一举多得。

  而对图片库东方IC来说,接受今日头条的投资,借助后者的技术优势,也有机会实现对全网侵权内容的排查、汇总,也有助于其快速维权,提升自身许可授权收费的回报率。

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