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百度百家,今日头条等自媒体平台内容传播流程

百度百家,今日头条等自媒体平台内容传播流程解读

2017-07-04 13:17来源:Richard工作室

原标题:百度百家,今日头条等自媒体平台内容传播流程解读

「主流自媒体平台运营属性解析」

——from Richard君

  “简书、知乎、百度百家、今日头条和36氪是互联网人熟悉的五个自媒体平台,然而他们的“画风”差异巨大。作为写字的人,常常苦恼的一种情况是:同样一篇文章,在A网站上阅读量喜人,到了B网站却无人问津。只有了解各个平台的内容传播流程和总体调性,才能更好地“对症下药”,为自己的文章找到它们适合的平台,或者根据平台的差异调整自己的文章。”

  简书 | 轻文艺范

  发在简书的文章有三个途径被用户消费:

直接发布后被关注你的用户会看见;

向首页投稿经官方编辑审核通过后上首页,被普通用户看见;

经过各种途径被列入专题,被关注专题的用户看见。

  其中首页是重点。根据知乎@徐沪生 2月19日的回答作为参考,首页流量占到简书网站总流量的80%,这就意味着,一篇文章要想获得阅读量,首先得上首页。首页内容由编辑决定,而简书编辑以文青居多。

  其次,专题是简书的主要特点。专题由编辑主导,将文章以主题和质量为单位进行整合,作者的名气反而在其次。

  总体调性:

  简书的专业性、针对性是本文考察的5个平台中最弱的一个。

  简书用户年龄偏小,以在校或刚毕业的学生具多,他们一方面相对年轻,社会经验不多;另一方面又迫切寻求认同,渴望迅速成功。

  观察简书首页,常见文章类型包括:

感情类,包含鸡汤励志、寻求认同、情绪宣泄;

故事类,有话题性的文章,传奇故事或者个人经历;

实用类,具有高度的指导性和可操作性,最好今晚看完明天能上手后天就能出成果。

  简书上(就像绝大部分网站一样)活跃着众多的互联网人,从@IT 子版块的热度就可以看出。上述三种总体的内容消费倾向也适用于@IT 版块。

情感鸡汤类的文章例如《微信越用越多,朋友越来越少》;

经历故事类例如《一个工程师的「平凡之路」》;

实用教学类例如《用产品思维写好你的简历》。

  运营建议:

  文章需包含头图,文章内不能添加推广性质的链接、ID、二维码。

  建议针对简书的特点,多多投放讲述个人经历类的文章和能快速上手的教学贴,行业深度分析贴则可能不太合适简书的调性。

  此外,应广泛投稿(包括向首页投稿和向各大专题投稿),吸引阅读,也可考虑打造自己的专题。

  知乎专栏 | 面向大众的专业人士

  知乎专栏的传播以用户为中心。靠阅读者点赞进行传播。而初始阅读者,即粉丝,则大部分来源于知乎社区的高质量回答。

  总体调性:

  知乎专栏的专业性比简书强,但与36氪相比,更加面向普通大众,针对性要弱不少。

  知乎专栏是本文研究的5个平台中最强调作者个人风格和个人魅力的一个。

  作为知乎旗下的子栏目,知乎专栏和知乎问答保持了同样的风格——重精英范儿,bigger要够;重知识性,要专业。

  此外,读者发表长篇回复,与作者进行互动的意愿强烈。

  运营建议:

  建议能够包装成问答形式的内容可以在知乎的问答平台自问自答,打造个人形象,吸引粉丝。

   而专栏文章方面则建议:

围绕大众认知度比较高的话题发表专业、高格调、有深度的分析;

发表有体系有条理,看起来就分分钟要出书的理论文章,例如运营手册这类。

  头条号 | 个性化新闻

  今日头条上内容的传播主要依靠基于计算机算法的个性化推荐。文章阅读量和粉丝数之间的联系极弱。

  据官方描述,他们的内容推荐流程为:首先把文章推荐给可能感兴趣的用户,如点击率高,再一步步扩大范围推荐给更多相似的用户。

  官方通过机器计算头条号指数,头条号指数越高,能获得的推荐权重越大,即能够获得更多的推荐量。

  头条号指数包含5个方面:

健康度(配图美观合理,标题不低俗不夸张,内容翔实可信);

原创度(首先且手动发布在头条号平台,内容原创);

活跃度(经常发文,最好每日都有更新);

专业度(发文垂直不离散,文章专业性程度高);

互动度(在评论区多回复读者)。

  总体调性:

  今日头条是最容易产生超高阅读量的一个平台。

  今日头条的总内容非常杂,像门户网站,质量良莠不齐。

  但各个用户能看见的部分是根据计算机算法推送的,所以每个用户接触到的今日头条并不相同。实际效果显示轻松易读的社会热点和有爆点的娱乐八卦阅读量最高,正式专业类文章阅读量较低;

  (但因为今日头条平台大,平均阅读量依然高。目前三节课的运营系列连载在今日头条上的阅读量一千出头,属于头条号上的低阅读量。但同样一千出头的阅读量在简书上已经算是不错的水平。)

  运营建议:

  内容的热度和噱头最重要的,建议发布与当下热点有一定关联性的文章,有噱头的文章,一个劲爆的标题很重要。

  内容适宜浅显易阅读不宜过于深刻。

  因为转化率低,向微信公众号引流效果差,只适合推广品牌曝光度。

  百度百家 | 百度新闻的衍生品

  与头条号类似,在百度百家上,内容发布后会被百度推送到各种地方。

  内容调性:

  百度百家自己定位为百度新闻的衍生品。同属新闻类,百度百家比今日头条内容总体更加高大上。

  有趣的是,在知乎大红的豆瓣分析文在百家反应平平,豆瓣在相对文艺区域的热度和在大众领域的热度似乎有一定差距。

  运营建议:

  百度百家的新闻定位决定了个人感悟类、运营教学类的文章不适合它。

  适合和新闻沾边的,热点、产品、产业分析类内容,可以有一定深度。

  36氪 | 为创业者服务

  在36氪,内容都需经编辑审核后发布。编辑非常强势,把握着整个网站的调性。

  总体调性:

  36氪定位为:创业生态服务平台。在五个平台中专业性针对性最强。

  关注36氪的基本都是打算创业或正在创业的行业内人,他们对文章行业专业度要求较强,目的性明确,对行业大牛例如微信的一举一动异常关注。如果说其他四个网站还在关注大众热点的话,36氪更关注行业内热点。这两者不完全重合。

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