您现在的位置:主页 > 头条 >

今日头条的成长与烦恼

今日头条的成长与烦恼

从被戏称为“今日偷条”,到半年内连续陷入6起版权纠纷,今日头条虽然在市场上一路向前,但却潜藏着前所未有的危机。

颠覆者还是野蛮人?

今日头条以算法分发进入内容行业,一度以颠覆者的形象出现,也保持着令人羡慕的增速。用户规模上,今日头条不但超过除腾讯之外的所有门户网站,在移动互联网用户增速放缓的今天,今年二季度今日头条用户规模同比增长达85%,是综合资讯行业的两倍多。收入上,张一鸣曾称今日头条去年前9个月收入60亿,后来有媒体报道其全年收入接近80亿。

算法分发引来全行业的跟进模仿,用户规模和收入又保持着高增长,很容易让人认为频频陷入纠纷是“木秀于林,风必摧之”。不过,事实并非如此。

内容行业的竞争从2015年开始加剧,两年里行业格局已经多次变化。腾讯2015年推出天天快报,凭借全平台分发优势,一年后用户规模就进入行业前三。一点资讯去年与OPPO合作获得后者全渠道支持,今年二季度用户规模也上升到行业第三。腾讯新闻开通微博账号,还得到微博高管欢迎。可见,正常的竞争并不会引起公司之间的纠纷。

今日头条的成长与烦恼

但今日头条却一直与各种纠纷相伴。2014年以来,新京报、广州日报、搜狐等10多家媒体对今日头条发起过诉讼,指其侵犯内容版权。2017年4月,腾讯和搜狐再次起诉今日头条侵权,随后凤凰网起诉今日头条劫持流量。8月,微博发布公告称今日头条违规抓取用户内容,北京时间、新英体育起诉今日头条未经许可使用其版权内容。

这些纠纷涉及行业的各个方面。与之发生纠纷的机构涵盖内容生产和分发的各个领域,引起纠纷的原因,也涵盖了版权、流量、数据安全等方方面面的问题。

可见,成为“行业公敌”是因为今日头条的竞争手段违背了行业共识。如果说最初直接抓取媒体内容是“豪夺”,那么现在借头条号“搬运”、利用用户的信息不对称获得所谓“授权”,则是技术手段升级之后的“巧取”。虽然一直对外营造“不差钱”的印象,今年也和中超、湖南卫视等版权方签订合作协议,但今日头条对待友商的态度却没有好转的迹象。

在技术上,今日头条确实一度是颠覆者,但在市场上,它却更像是个野蛮人。

今日头条的成长与烦恼

“摊大饼”的焦虑者

一时带来的颠覆感,并不代表最后的胜利。小米曾以“互联网手机”的模式给手机行业带来巨大冲击,但最终仍然是OPPO、华为等传统手机厂商占据行业上风。乐视手机一直批评iPhone保守,自己却成为乐视体系里倒下的第一张“多米诺骨牌”。

实际上,今日头条激进的扩张策略,与过去几年“蒙眼狂奔”的乐视有众多相似之处。

首先,和乐视不断进入体育、手机、电视、金融、汽车等新领域一样,今日头条也在不断进入新的领域,但在任何一个领域都没能成为第一。

过去一年里,今日头条推出火山小视频、西瓜视频、悟空问答、抖音等多个App。与此同时,根据QuestMobile的数据,今年二季度今日头条月活跃用户同比增速比一季度下降30个百分点,6月甚至出现环比下降,月度人均使用时长也有所降低。

今日头条的成长与烦恼

 在资讯市场,今日头条一直保持高于行业的增速,却始终没能成为行业第一。截止今年6月,除了用户规模一直保持领先的腾讯新闻外,一点资讯和新浪新闻的全网用户规模也超过今日头条。随着百度、UC加入,今日头条在资讯市场面临的竞争会更激烈。同时手机厂商也开始给用户提供原生的资讯服务。苹果2015年就推出Apple News。在中国,一点资讯也与OPPO、小米深度合作。随着移动互联网用户增速放缓,手机厂商在移动互联网生态中的地位会逐步提升,这势必会带来更高的推广成本。

新进入的市场,今日头条的发展前景也称不上乐观。在短视频领域,秒拍和快手都是西瓜视频必须面对的强大对手,前者已经完全融入微博生态,后者则获得腾讯的支持。在直播行业,大多数公司已经遇到转型难题,而火山小视频上线以来,除了高价从快手挖来天佑,也没有看到新鲜的玩法。

虽然短视频、直播、问答、音频都属于泛内容行业,与今日头条有很强的生态关联,但多线并举却有可能分散今日头条的流量。无论是传统三巨头BAT,还是美团、滴滴这些新锐公司,都是在一个市场确立绝对优势地位、能持续为其他业务“输血”之后,才谋求扩张。今日头条在资讯市场竞争日渐激烈的情况下,反而进入新的行业,这无疑会带来巨大的风险。

其次,和乐视不断囤积版权提高估值一样,单一的商业模式使今日头条也只能通过扩大用户规模推高估值,终究会遇到天花板。

今日头条的成长与烦恼

作为一个资讯产品,今日头条的想象空间并不大。从中美两国的市场格局来看,资讯产品的排名并不高。美国下载量前20的应用里没有资讯产品。中国用户规模最大的20个应用中,也只有腾讯新闻一家资讯产品。

Facebook、Twitter、微博这些社交产品,已经满足了大多数用户的资讯需求。短视频虽然增速迅猛,但视频领域规模比较大的公司,无论YouTube、Netflix,还是中国的腾讯视频、爱奇艺、优酷,都不是纯粹的短视频公司。

今日头条只有广告一种商业模式,但网络广告市场最大的份额却被搜索产品和社交产品占据。市场调研公司eMarketer的数据显示,谷歌和Facebook占据了美国数字广告市场60%以上的份额。中国网络广告市场上,除了阿里巴巴外,百度和腾讯是最大的两个平台,而腾讯的社交广告收入两年增长近2倍,在腾讯广告收入中的占比也提高了10个百分点。

此前有媒体报道,今日头条的广告加载率已经达到20%。对于信息流产品来说这个广告加载率已经很高,增长空间有限。所以今日头条只能不断扩大用户规模,才有可能维持高估值。不过随着移动互联网用户增速降低,以及百度、UC等装机量较大的工具产品推出信息流,今日头条的用户增速势必会放缓。这在QuestMobile上半年的报告中已经初见端倪。

一旦无法维持用户规模的高增速,如何证明自己就是个难题。今年上半年今日头条的月活跃用户增长了5%,增幅只有去年同期的1/6。2016年年底今日头条刚融资10亿美元,近期就又传出融资消息。连续融资不一定是因为缺钱,但要用钱的地方显然更多了。在推出多个新应用后,是继续扩大今日头条的用户规模,还是将资源向几个新应用倾斜,或者加大投入全面推进,今日头条也要做出选择。

今日头条的成长与烦恼

乐视的现状已经摆在眼前。如果不能在核心市场确立优势,靠资本驱动的扩张只会是空中楼阁。今日头条和乐视一样奉行“不站队”的战略,甚至与BAT在多个业务领域同时竞争,这势必带来更大的压力。虽然今日头条在资讯市场上还有一定优势,不过即使短期内爆发危机的可能性不大,一旦用户增长停滞,资本市场对其还会有多大耐心就成了未知数。

2016年,张一鸣曾提出当年冲击国内第一、五年内超过Twitter和雅虎成为全球第一大内容创作平台的目标。不过,“国内第一”这个目标已经落空,被当成长期目标的Twitter也正陷入困境。今日头条的快速崛起,一定程度上是因为BAT过去对资讯市场重视不够。不过长远来看,BAT显然不会放弃这个市场。如果要和BAT打一场持久战,今日头条有信心吗?http://www.cesnew.com/TyeIxfCQCG/4748230986.html

友情链接/网站合作咨询: